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중국 정부는 농산물 도매시장에서 전자상거래 서비스를 장려함으로써 이러한 어려움을 극복하려고 노력해 왔습니다. 2013년 중국 상무부는 농산물 도매시장의 전자거래 보급을 3~5년 안에 60%까지 촉진할 것을 제안했다.각주3 지난 10년 동안 농산물 도매 시장의 전자 거래 시스템에 막대한 양의 정부 자금이 사용되었음에도 불구하고 중국 농업부의 최신 보고서에 따르면 상인들은 물리적 접근이 가능함에도 불구하고 전자 거래 시스템을 사용하는 것을 꺼려합니다. - 거래 서비스로 인해 전자거래 시스템의 실제 활용도가 낮아지고 정부 재정 자원이 크게 낭비됩니다(각주 1 참조).
이전 연구자들은 고객 관점에서 전자금융거래에 대한 비교 연구를 수행해 왔다[ 6 ]. 특히, 고객의 의도나 전자결제 도입에 영향을 미치는 요인에 대해서는 지난 수년간 광범위하게 연구되어 왔으며, 전자결제의 예로는 모바일 결제[ 7 , 8 , 9 , 10 ], 인터넷뱅킹[ 11 , 12 , 13 ], 대중교통 전자지불[ 14 , 15 ], 전자상거래 온라인 지불[ 16 , 17 , 18 ], 병원산업 전자지불 카드[ 19 , 20 ]. 그러나 중국 농산물 도매시장의 전자거래를 조사한 연구는 거의 없다. 전자결제 사용자가 금융거래에 웹을 이용하는 것을 주저하는 이유 중 하나는 사용자가 위험과 보안 문제를 두려워하기 때문이다[ 21 , 22 ]. 이전의 실증 연구에서는 보안 문제와 전자 결제 수용 사이에 유의미한 관계가 있음이 확인되었습니다[ 8 , 10 , 12 , 23 ]. 많은 선행 실증적 연구는 전반적으로 인지된 보안(PS 또는 전반적인 PR)에 초점을 맞춰 왔으며 [ 8 , 10 , 12 , 23 ] 이러한 연구는 보안 문제의 관련 차원을 정확하고 완전하게 평가하지 못합니다 [ 24 ].
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